La parola finlandese del giorno è ruutuaika. Deriva dalle parole ruutu (schermo) e aika (tempo).
Si indica con ruutuaika il tempo di esposizione ad un qualsiasi schermo: televisione, tablet, telefonino. Denota anche la durata di un programma o il tempo di apparizione di una persona in un programma televisivo.
In aggiunta al significato di quadrato, in lingua parlata con la parola ruutu si indica lo schermo, la televisione, la finestra. Nel gioco del poker ruutu rappresenta il seme dei quadri. Si chiama invece ruutuhyppely il gioco della campana.
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