C'è una stagione dell'anno che in finlandese è la più breve della quattro in termini di numero di lettere che ne compongono il nome e in quelli di durata.
In finlandese si chiama 'kesä' o 'suvi'. Secondo i dizionari in italiano si traduce con estate. Non è un caso che entrambe le parole siano di sole quattro a lettere (a differenza delle altre stagioni che di lettere ne hanno cinque).
Chi vive in Finlandia sa bene quanto l'estate sia tanto attesa quanto fugace, effimera di una fragilità onirica e toccante al tempo stesso . Alcuni stranieri che vi abitano da anni hanno ancora seri dubbi che si possa considerare realmente estate, quei radi giorni in cui il sole svogliatamente risplende e riscalda queste lande boreali.
Una catena di supermercati tedesca ha basato la sua campagna promozionale estiva sull'idea di vivere al massimo la fuggevole estate finlandese. Con quel tanto che basta di ironia.
Cosa ne pensate degli slogan promozionali?
