Arte urbana vegana

Sono passati almeno una quindicina di anni da quando in uno video pubblicitario di una famosa catena di fast food, un pupazzo dalle fattezze suine invitava i passanti a mangiare carne di pollo durante il periodo natalizio. In Finlandia uno dei cibi tradizionali natalizi era, ed è ancora oggi, lo joulukinkku, il prosciutto di Natale.

Il maialino dello spot, ancora disponibile su YouTube, ripeteva lo slogan diventato quasi un tormentone "syökää kanaa" (mangiate pollo!).

Passeggiando per Helsinki, ho notato, a distanza di tanti anni, qualcosa che mi ha ricordato quella vecchia pubblicità e in qualche modo riadattata ai tempi moderni.

Infatti si nota il cartello che invita a mangiare tofu è tenuto da un pollo seduto su un maiale. A me è sembrato ovvio il riferimento al famoso spot pubblicitario.

Pause quotidiane

Nel manifesto pubblicitario di una catena finlandesi di piccoli supermercati sono elencate orari e nomi gergali delle pause che scandiscono la prima parte della giornata dei finlandesi.

Non tutte le parole mi sono familiari ma ci si arriva con un po' di conoscenza dell'inglese. La parola meno intuitiva è probabilmente tsufe (anche nelle varianti tsufee, tšufe) che significa caffè e quindi per estensione 'pausa caffè'. Pare che tsufe derivi dalle parole gergali svedesi juffe, tjuffe  che significano appunto caffè.

Pizze magiche stagionali

 Avete mai provato le pizze magiche stagionali del pizzaiolo tritone?

Nel volantino di una pizzeria di Helsinki sono pubblicizzate la pizza al luciperca di Kustavi, alla renna del Paistunturi oppure ai boleti del bosco incantato. 

Mascherine sì, mascherine no

Uno degli argomenti più dibattuto di queste settimae in Finlandia riguarda l'uso delle mascherine. Al momento sono fortementte raccomandate sui mezzi pubblici e nei luoghi pubblici al chiuso.

Le mascherine non sono dunque ancora obbligatorie in Finlandia a differenza dell'Italia dove pare si debbano indossare praticamente sempre e ovunque tranne che nella propria abitazione.

In Finlandia quindi si moltiplicano gli appelli di sensibilizzazione delle mascherine anche da fonti non governative. Uno degli ultimi esempi è quello di una grande azienda finlandese presente nel settore della ristorazione, dolciario e prodotti da forno. 

L'azienda ha fatto indossare la maschera al famoso personaggio che campeggia sulle confezioni del pane di segale in aggiunta alle diciture 'vastullinnen' (responsabile) e 'turvallisesti reissussa' (in viaggio in sicurezza).

Come spesso avviene in questi casi si sono creati le consuete fazioni con argomenti più o meno validi a supporto delle proprie tesi.

Il pomodoro educato

Mi è capitato diverse volte di aver salutato dei vicini senza che il saluto fosse ricambiato. Se questo accade con qualche vicino, potrebbe non essere lo stesso per i pomodori.

Un'azienda finlandese che produce alimenti a base di avena e legumi ha lanciato un nuovo prodotto che oltre agli ingredienti già citati contiene anche del pomodoro (passato o in polvere).

Nel supermercato ho trovato tre diverse tipi di confezioni per lo stesso prodotto. Ad una prima letture degli slogan sulle confezioni ci si rende conto dei giochi di parole e rime ideato dai pubblicitari.

La versione italiana 'Moro, sano pomodoro' significa qualcosa del tipo 'ciao, disse il pomodoro'. Moro è un saluto comune specialmente a Tampere dintorni e deriva dallo svedese 'god morgon' (buongiorno). La parola 'sano' potrebbe essere in realtà 'sanoi' ma su questo chiederei conferma ai finlandesi madrelingua.

Simpatico e più che apprezzabile il tentativo di creare la rima.

La versione inglese immagino sia un gioco di parole basato sull'espressione  'we can work it out' che a me ricorda il titolo di un brano dei Beatles. Quindi 'out' è sostiuito da 'oat' (avena) il principale ingrediente del prodotto.

Lo slogan finlandese inizialmente non mi ricordava nulla. Dopo una breve ricerca in rete ho pensato che potrebbe essere un gioco di parole basato sulla canzone 'Luonas kai olla saan?' del cantautore finlandese Juice Leskinen. Quindi 'luonas' è sostituito da 'lounas' (pranzo).

Anche in quest'ultimo caso chiedo gentilmente conferma o smentita a finnofili e finnofoni di passaggio.

Vacanze e dimenticanze

Come altre volte in passato, prendo spunto da un manifesto pubblicitario per annotare due espressioni finlandesi.

In questo caso si tratta di uno dei manifesti della campagna estiva di Aku Ankka.

La locuzione 'lomille lomps!' si usa in lingua parlata per indicare l'inizio delle vacanze. Pare che in origine appartenesse al gergo militare e si sia poi diffuso anche nell'uso quotidiano. È usata anche nella forma al singolare 'lomalle lomps'. Ho trovato anche questa locuzione negli elenchi dei modi di dire più irritanti della lingua finlandese ma il motivo mi sfugge.

Nel fumetto in figura c'è anche la parola unhola a cui vorrei dedicare un po' di attenzione.

Mi è sembrato di capire che sia usata maggiormente nei testi scritti o letterari. Si può considerare derivata dalla parola unohdus (oblio, dimenticanza) e il suffisso '-la' usato in finlandese per definire un luogo. In altre parole sarebbe il regno dell'oblio della dimenticanza.

Alcune espressioni idiomatiche sono 'jäädä/joutua unholaan'.

Immagino che in italiano unhola corrisponda perfettamente al dimenticatoio,  il luogo immaginario dell'oblio, la sede della dimenticanza. Come ad esempio nell'espressione idiomatica 'lasciare del dimenticatoio.

Il dolce di Juhannus

Una catena di negozi di negozi finlandesi ha messo in vendita in prossimità di Juhannus, la festa di mezza estate, un dolce che hanno chiamato juhannustorttu.

La somiglianza con il runebergintorttu è palese. La decisione  dell'estensione del periodo di vendita anche in occasioni di altre celebrazioni, pare sia dovuta proprio al grande successo dei runebergintorttu.

Secondo l'articolo pubblicato su HS la differenza tra il runebergintorttu tradizionale e lo juhannustorttu consiste nel tipo di marmellata usata: lamponi per il primo, fragola per l'altro.

I benefìci dell'arte

Anche in finlandese, come in altre lingue, ci sono diverse espressioni per replicare ad un ringraziamento: 'ole hyvä', 'olkaa hyvä', 'eipä kestä', 'ei mitään' a seconda del contesto.

All'ingresso esterno del museo Kiasma di Helsinki, in questo periodo, si può notare un grande cartello pubblicitario con caratteri neri su sfondo giallo.

Lo slogan in finlandese recita 'Ole hyvä. Anna taiteen tehdä hyvää' (Prego. Lascia che l'arte faccia [del] bene). Immagino si riferisca benessere spirituale dei suoi fruitori oltre che per gli addetti ai lavori.

Nello stesso manifesto, si leggono alcuni anagrammi dell'espressione 'ole hyvä'.

La giornata dello sformato di fegato

Oltre alla giornata dedicata allo scrittore nazionale Aleksis Kivi e alla letteratura finlandese, il 10 ottobre pare che sia anche la "giornata internazionale dello sformato di fegato" (kansainvälistä maksalaatikko­päivää).

Lo sformato di fegato (maksalaatikko in finlandese) è uno dei cibi tradizionali più apprezzati dai finlalndesi.

Un'azienda che prepara e vende da decenni il maksalaatikko ha deciso di fare delle confezioni speciali per il 10 ottobre dedicate alla Francia, all'Italia e alla Scozia.

Sulla sito web dell'azienda sono presenti anche i video con la prova d'assaggio in strada. Per l'Italia il video è stato girato a Milano dove una signora finlandese faceva assaggiare ad ignari passanti un po' di "laaticco di maksa".
Trovate qui il video. Non anticipo nulla sulla reazione dei passanti.

Fibre e proteine

Qualche giorno fa sui bus di Espoo e Vantaa ho notato degli adesivi promozionali di nuovi prodotti finlandesi. Si trattava di snack e semi (sbucciati o tostati) che sarebbero ricchi di fibre e proteine.

Lo slogan pubblicitario in inglese forse non è passato inosservato.
Almeno gli snack mi è già sembrato di vederli sugli scaffali dei supermercati.

Il miglior giorno dell'anno

In uno dei poster promozionali di una catena di supermercati si legge uno slogan che forse definisce al meglio uno degli aspetti dell'estate in Finlandia.

Suomen kesä on vuoden paras päivä. L'estate finlandese è il miglior giorno dell'anno.

Rinomata tradizione svedese

Anche a Helsinki è possibile provare una consolidata tradizione svedese. La foto è stata scattata a Lauttasaari davanti ad una caffetteria di una catena svedese. Per maggiori informazioni si consiglia di dare un'occhiata a questa pagina.

Cambio di genere

Avete notato qualcosa di strano nell'insegna in figura?

La sede di Helsinki dei famosi grandi magazzini finlandesi per due mesi a partire dallo scorso 8 marzo (Festa della Donna) ha cambiato il suo nome da Stockmann a Stockwomann. Testimonial della campagna promozionale l'attrice Seela Sella.

Barrette proteiche ai grilli

Dopo il pane con (una piccola parte) di farina di grilli sono arrivate in commercio le barrette proteiche a base di farina di grilli locali. In ogni barretta, nella versione nocciole e cacao oppure joghurt alla fragola, c'è l'equivalente di 15 grilli.

Della stessa linea di prodotti a base di farina di grilli fanno anche parte delle barrette al cioccolato fondente (aromatizzato al cocco e ananasa) e delle barrette snack all'arancia e uciuva oppure limone e tè matcha.

Una campagna sulla torba

La recente campagna a favore della torba per la produzione di energia e altri possibili impieghi non è passata inosservata in Finlandia. Non sono mancate le critiche sia sui toni che sul contenuto della campagna promozionale. Alcune grandi centrali a torba si trovano a Oulu, Haapavesi e Pietarsaari.

La stagione più breve

C'è una stagione dell'anno che in finlandese è la più breve della quattro in termini di numero di lettere che ne compongono il nome e in quelli di durata.

In finlandese si chiama 'kesä' o 'suvi'. Secondo i dizionari in italiano si traduce con estate. Non è un caso che entrambe le parole siano di sole quattro a lettere (a differenza delle altre stagioni che di lettere ne hanno cinque).

Chi vive in Finlandia sa bene quanto l'estate sia tanto attesa quanto fugace, effimera di una fragilità onirica e toccante al tempo stesso . Alcuni stranieri che vi abitano da anni hanno ancora seri dubbi che si possa considerare realmente estate, quei radi giorni in cui il sole svogliatamente risplende e riscalda queste lande boreali.

Una catena di supermercati tedesca ha basato la sua campagna promozionale estiva sull'idea di vivere al massimo la fuggevole estate finlandese. Con quel tanto che basta di ironia.

Cosa ne pensate degli slogan promozionali?

Nuovi sensibili lettori

La società di trasporto pubblico di Helsinki ha deciso di far conoscere i nuovi lettori di abbonamenti e biglietti, che sostituiranno quelli presenti sui treni e in metropolitana, con una campagna pubblicitaria inusuale.

Un approccio che mi era capitato di notare spesso in Italia ma raramente in Finlandia.

Cosa ne pensate del tipo di messaggio pubblicitario? E dell'uso di utilizzare slogan in francese? 
Facilita la veicolazione del messaggio?

Trovate qui uno dei video ufficiali della campagna. Di seguito due dei manifesti pubblicitari che ho notato in una fermata della metropolitana di Helsinki.

Di onomatopee e ordine delle lettere

Questa volta vorrei segnalare i dettagli di due campagne pubblicitarie che ho notato nelle strade di Helsinki e dintorni.

La prima si basa sull'nomatopea le altre due sull'inversione di alcune lettere all'interno delle parole. I finnofoni probabilmente non avranno alcun problema a leggere le ultime due frasi. Invece la lettura e comprensione del testo potrebbe non essere immediata per chi non parla fluentemente finlandese.

La cabina delle critiche

Fino a domani nella piazza antistante al centro commerciale Kamppi è possibile trovare la "cabina delle critiche" (motkotuskoppi).

Quando ci sono passato c'era una fila consistente di persone quindi ho rinunciato ad entrare nella cabina quindi non sono a conoscenza di chi si trovava dall'altro capo del telefono.
Si tratta della trovata pubblicitaria di una compagnia estone di crociere tra Estonia, Finlandia e Svezia.

Una nuova aritmetica

Un paio di manifesti della campagna pubblicitaria di informazione  sulla riorganizzazione del sistema di trasporto pubblico di Vantaa. Le nuove linee e orari saranno validi a partire del 10 agosto.

Il motto usato è "la nuova aritmetica di Vantaa".